中國經濟高速成長，帶來了人們消費行為的轉變，即從商品消費向文化消費的轉變。南海控股集團順應這一趨勢，致力于為中國質量消費群體提供全新的生活方式，并設立了大地創意商業板塊。

2015年，集團藉由大地影院推出了「電影+」戰略，旨在以大地影院多年來所積累的「電影文化族群」為核心，創新突破，整合各方資源，加強跨界合作，致力打造「電影+創意零售」、「電影+創意互聯網」等多業態經營的體驗式影院生態圈，開展「電影文化族群」的深度經營，全方位挖掘其「質量生活」的消費潛力。在大地影院「電影+」的戰略之下，零售、互聯網將會被融匯在電影院的生態體系之中。

與此同時，南海控股集團亦致力于成為創意生活的先導者，在滿足中國質量消費群體的需求的基礎上，將大地品牌的價值觀充分滲透到創意生活的各個元素中去。